Il prossimo sabato 21 febbraio, circa 70 punti vendita di imprese dell’ortofrutta aderenti a
Confcommercio Milano, situate nella relativa Area Metropolitana, si faranno promotori del
valore dell’acquisto sotto casa, confermando l’attenzione del Sistema del Dettaglio
Ortofrutticolo verso il consumatore.
Lo faranno donando una mela, di varietà Dolcevita (frutto dalle sfumature di rosso vivo e polpa
croccante).
L’evento, realizzato in partnership con Melinda, azienda leader nella coltivazione e
distribuzione di mele, è sostenuto da SogeMi – Mercato Alimentare Milano, e da Fida
Confcommercio (Federazione Italiana Dettaglianti Alimentari).
L’obiettivo è chiaro: valorizzare le imprese al dettaglio – che, a livello nazionale (dati 2024), ha
fatturato circa 25 miliardi di euro, nell’ambito della loro funzione di presidio del territorio e di
ambasciatori di qualità e conoscenza del prodotto.
“Con la consolidata partnership di Melinda ed il sostegno del Mercato Alimentare di Milano –
SogeMi e di Fida Confcommercio – spiega il Presidente dell’Associazione Provinciale
Dettaglianti Ortofrutticoli di Confcommercio Milano, Gianfranco Gentile – “noi professionisti
dell’Ortofrutta offriremo a tutti i nostri clienti una mela, come omaggio, con l’obiettivo di
rinsaldare il rapporto di fiducia con il consumatore. Vero valore del rapporto umano, per noi
imprescindibile”.
“I negozi di Ortofrutta al dettaglio, sono un anello imprescindibile nella Filiera della
distribuzione di frutta e verdura di qualità – dichiara Andrea Fedrizzi, direttore Marketing del
consorzio Melinda – “in qualità di marca leader del settore, sostenere e promuovere iniziative
che danno valore a questa categoria, che da sempre rappresenta l’eccellenza dell’ortofrutta
italiana, è per noi una scelta naturale.
Un plauso da parte nostra, all’Associazione Provinciale Dettaglianti Ortofrutticoli, di
Confcommercio Milano, per aver nuovamente realizzato l’evento, capace di sostenere le
attività ortofrutticole, storicamente impegnate a costruire e mantenere un rapporto speciale
con il consumatore, fondato su fiducia e relazione diretta” conclude Fedrizzi.

Milano 12 febbraio 2026